從足協杯（bēi）決賽到U係列崛起（qǐ） 中國（guó）足球展示“未來價值”

12月6日（rì）上午，“投資未來·聚（jù）勢共贏”——中國足協商務資源推（tuī）介會在蘇州文博（bó）諾富特（tè）酒店舉辦。中國足協主席宋凱、中國足協副主席許基仁、中國國（guó）家（jiā）男子足球隊新任（rèn）主帥邵佳一、中（zhōng）國足協各（gè）項（xiàng）目合作夥伴代（dài）表及潛在合作夥伴齊聚一堂，共（gòng）謀中國足球發（fā）展。

足球熱度持（chí）續提升（shēng） U係列小將值得（dé）期待

眾所（suǒ）周知，品牌方投資足球，往往看重的是足球賽事有著觸達人群多、可以引起消費者共鳴等特點。而中國足協及（jí）福特寶（bǎo）公司旗下賽事矩陣囊括了中國之隊、足協杯、超級杯、中國青少年足球（qiú）聯賽、五人製足球、中冠（guàn）聯賽等一係列優質資源，恰恰有著（zhe）這樣的優（yōu）勢。

這些賽事都具有覆蓋範圍廣、參（cān）與人數多、曝（pù）光量極高的特質，為品牌搭建了一個非常廣闊的投資平台，可（kě）以讓品牌方在這個平台上達（dá）成品效合一的投資效（xiào）果（guǒ）。以中國足（zú）協杯為例，今年賽事的正賽主場與決賽舉辦（bàn）城市共覆蓋了（le）21個省（shěng）、自治區、直轄市的36座城市，從（cóng）北上廣深到三、四線城市全麵鋪開。據統計，今年的足協杯轉播在電視端累計觀看人次突破了1.6億，比去年提升了9%，預估媒（méi）體（tǐ）價值更是達到2.3億以（yǐ）上。

今年夏天以來，在（zài）中華大地上，各省市（shì）的足球賽（sài）事持續爆火，各級職業、非職業賽事的上座率全麵創造新（xīn）高，這些現象都說明（míng）足球（qiú）在中國始終擁有著廣泛的群眾基礎，是一項深受球迷熱愛（ài）的運動，對（duì）於品牌而言也有著更為廣闊的（de）營銷空間。

而與足協杯、超級杯等職業賽事相比，男女各年齡段國字（zì）號隊伍的比賽不僅關（guān）注度更高，還承載了億（yì）萬國人的足球夢想。據CSM索福（fú）瑞媒（méi）介統計，在今年，各年（nián）齡段中國之隊賽事在電（diàn）視端的累計觀看人（rén）次達到了6億以上，全年預估媒體價值達到18億元以上。隨著年輕一代球員的崛起（qǐ），無疑還蘊（yùn）藏著更大的價值與想象空間，堪稱品牌與國家榮譽同頻共振的最佳平台。

實（shí）際上，就在剛剛結束（shù）的U17亞洲杯預選賽中，中國U-16男足以五戰全勝、進42球0失球的優異表現，書（shū）寫了國字號（hào）球隊近20年預（yù）選賽最（zuì）輝煌的戰績（jì），昂首晉級2026年沙特U17亞（yà）洲杯正賽。更令人驚喜的是，這支平均年齡不足16歲的隊伍，用行雲流水（shuǐ）的攻勢足球展現（xiàn）了與前輩們（men）截然不同的比賽氣質。而在三個月之前，在西（xī）安進行的U23亞洲杯預選賽上，U-22國足2勝1平拿到（dào）7分排名小組第二，最終以成績最好的（de）四個小組第二名之（zhī）一順利晉級（jí）U23亞洲杯正賽，同樣彰顯了年輕一代球員的風采。

目前，2025年的中國足球基本落（luò）幕，年輕一代的小將們點燃了球迷們對中國足球未（wèi）來的無限（xiàn）期（qī）待，這對於（yú）正處低穀的中國（guó）足球來說，無疑是一個值得振奮的消息，對於品牌方而言則是（shì）一個加入中國足球資源矩（jǔ）陣的（de）黃金（jīn）時機（jī）。

四大板（bǎn）塊蓄勢待發 是（shì）讚（zàn）助商更是合作夥伴

毋庸置疑，作為全球最為職業化的運動，足球的發展需要遵循客觀、科學的規律，這些小球員們的驚豔表現，正是經過很長一段時間砥礪（lì）前行後，中國足（zú）球終於回到正軌的象征。與此（cǐ）同時，在全（quán）國各類足球賽事、足球運動員競技（jì）水平逐漸複蘇的同時，自（zì）然也需要社會力量的加入，發揮政企協同的強大合力，這也（yě）是本次會（huì）議召開的初衷（zhōng）所在。

在新的賽事周期中，中（zhōng）國足協與福特寶共準備了四大板塊的業務，歡（huān）迎各界合作夥伴的加入。首先，無疑是現代（dài）足球產業中最為核心、同時也是回報最為亮眼（yǎn）的讚助權益：從中國（guó）之隊到足協杯、超級杯，從女子（zǐ）和青少年的（de）賽事再到五人製甚至沙灘足球（qiú）的賽事（shì），各項目IP均有三級或以上的讚助（zhù）權益構架，報價從百萬級到數千萬不等，可以為（wéi）品牌方提供多樣（yàng）選擇，或是靈活組合的方式（shì）。

以（yǐ）最受矚目的中（zhōng）國之隊賽事為例，福特寶為合作（zuò）夥（huǒ）伴準備了包（bāo）含比賽日嘉年華（huá）、家庭體（tǐ）驗日、公益進校園、第二現場等一係列（liè）係統化的營銷激活活動，通過強場景綁定、多（duō）維度互動的方式來為品（pǐn）牌高效激活權益，使（shǐ）品牌方不僅成為中國足（zú）球的讚助商，更成為中（zhōng）國足球長久的陪（péi）伴者與合作夥伴，並（bìng）和億萬球（qiú）迷達成情感上的連接。

其次，則是同樣頗為核心的版權資源。除了傳統的版權銷售，福特寶正計劃以賽事版權為基礎，打造包含賽事轉播、營銷開發、內容打造、媒（méi）體宣傳、IP授權（quán）的全生態鏈路，用新技術、新（xīn）嚐試、新思路讓中國足球與（yǔ）合作（zuò）夥伴們攜手共贏。

回顧今年國內最受關注的（de）足球比賽，無疑是（shì）國足在杭州和重慶進行的兩（liǎng）場世預賽。這兩場比賽不僅球票快速售罄，甚至帶動了辦賽地（dì）數億量級的文體旅消費（fèi），杭州大蓮花一戰僅售票數就達到6.7萬多張，共70588人到場，一舉創造了中國足球賽事上座人數的（de）新紀（jì）錄，票房（fáng）突破5000萬元，還被媒體（tǐ）評估創（chuàng）造（zào）了10億級別的綜合經濟效益，一度引爆了（le）杭城的消費熱潮，商業前景（jǐng）十分可觀——因此，承辦國字號賽事方麵也（yě）是（shì）本次推介會的重點。

根據各級國（guó）字號隊伍明年的競訓計劃，中國足協擬於2026年為各級（jí）國家隊（duì）在國內組（zǔ）織國際足球熱身賽，現正（zhèng）向（xiàng）各會員協會征集賽事承辦的意向。同時，為繼續加大U係列國家隊品牌賽事支持力度，為各級國（guó）家（jiā）隊搭建穩定的賽事平台，中國足協（xié）繼續開放與各地共建“國字號品牌賽事”，並（bìng）將在客隊邀約、賽事配（pèi）套活（huó）動（dòng）、賽（sài）事宣傳、轉播等多（duō）方麵（miàn）重點傾（qīng）斜，與承辦（bàn）地共謀發展。

最（zuì）後，則是當下最為流行，同時（shí）也最受年輕人關（guān）注的IP+文創產品授權。事實上，目前，尤其（qí）中（zhōng）國之隊已經推出了冰箱（xiāng）貼、徽章等一係列相關（guān）授（shòu）權產品，並頗受年輕（qīng）球迷（mí）喜愛。而在福特寶的計劃中，未來還將開發經典（diǎn）收藏、實用生活、潮流（liú）跨界等不同類別的授（shòu）權產品，以“情（qíng）感共鳴”為核心，將足球的經（jīng）典元（yuán）素，轉化為可觸摸、可收藏的足球文化產品，憑借新（xīn）奇有趣的產品來創造市場吸引力，使中國足球通過更為多樣化（huà）的方式來觸達更多年輕球迷。

2026年大賽眾多 中國足球迎來蓄力時刻

雖然是一（yī）場商務性質的推介（jiè）會，但不難看出，圍繞旗下運營的不同性質、不同年（nián）齡段的各項（xiàng）賽事，福特寶做足了功課與準備，這不僅是出於對讚助商、合作夥伴（bàn）的（de）重視，同時也是中國足球從細微之處逐（zhú）漸走出低穀的（de）底氣所在。這（zhè）時當我們把目光轉回到足球場上，同樣也（yě）有著一係列數據證明（míng）中國足球正在煥發新（xīn）生。

在青訓力量層麵，根據2024-2025年數據（jù）統計，全國注冊精英青少年球員超19萬人，較2023年增長（zhǎng）111%；中青賽參賽球隊突破（pò）5000支，賽事數量同比增長174.6%。與此同時，作為中國規模最大的（de）社區化聯賽，中冠聯賽正聯動（dòng）省（shěng）級（jí）、市級地方業餘賽事，構建起完善（shàn）的基層賽（sài）事體係。當前，年注冊賽事達4000場，同比增長86.6%；注冊業餘球隊達26111支，同比增長130.5%。

被譽為現代足球發（fā）展助推器的五人製足球賽事，同（tóng）樣在國內開展得如火如荼，並在長達半年的賽季（jì）中貢獻出（chū）了多場精彩紛呈（chéng）的對決。可以期待，無論十一人製還是五人製，當越來越多的（de）年輕人走上球場，這是中國足球最光明的未來，更是足球商業合作最深厚的價值根基。

從更宏觀的維度來說，中國足球的發展從來不是孤軍奮戰，而是深深紮根於國家戰略的（de）沃土之中。近年來，國家（jiā）對足球振興的重視達（dá）到前所未有的高度。在即將（jiāng）到來的2026年，不僅是“十五五”開（kāi）局之年，國家將持續推（tuī）動體育產業的（de）高速發展，同時也（yě）是足球大賽年：U17亞洲杯（bēi）、U23亞洲杯、女足亞洲杯、亞運會等賽事即將陸續開場，各（gè）年齡段國家隊正準（zhǔn）備迎接新（xīn）的挑戰，這些賽事（shì）對於中（zhōng）國之（zhī）隊的合作夥伴們來說也（yě）意味（wèi）著巨大（dà）的曝光。

值得一提的（de）是，2026年還恰逢足協杯70周年。據了解，在這個值（zhí）得紀念的年份，足協杯賽事規模將全麵恢複——參賽隊伍擴至80支，比賽場次達79場，其中業餘及中冠球（qiú）隊占比40%，“全民足球” 的核心理念將進（jìn）一（yī）步落地。

此外（wài），以中冠聯（lián）賽為龍頭的（de）業餘聯賽遍（biàn）布各地，持續升溫的（de）全民足球熱潮也在為足球產業注入源源不斷的市場活力，是中國足球不（bú）可或缺的一部分。不（bú）僅如此，隨著明年世界杯的到來，足球世界的（de）又一個全新周期大幕拉開，如果能在此時（shí）加入中國足球的資源矩陣（zhèn），是商業層麵的共贏，更是情感（gǎn）層麵的陪伴。

中國足協主席宋凱在發言（yán）中指出，目前協會正滿懷堅定的信心（xīn），聚焦築牢青訓根（gēn）基、聚（jù）焦人才培育（yù）、提升國字號隊伍實力、激活社會足球四大核心任務，推動足球事業全麵（miàn）提（tí）質（zhì）增效。“國（guó）家政策的保駕護航、競（jìng）技水（shuǐ）平的穩步提（tí）升、後備人（rén）才的持續湧（yǒng）現、全（quán）民熱情的空前高漲，讓（ràng）中國（guó）足球（qiú）的市場價值持續攀升，此刻正是我們攜手同行的最佳時機。”宋凱向與會者發起號召，“讓我們以（yǐ）足球為紐帶，以信任為基石（shí），投資未來，聚勢共贏，共同見證中國足球馳騁世界賽場的（de）榮耀時（shí）刻（kè）！”